El Ministerio de Sanidad, Política Social e Igualdad ha lanzado una campaña publicitaria en la que pide a los ciudadanos que no tomen "a la ligera" los medicamentos, que nunca son inocuos y que eviten su utilización inapropiada y/o injustificada.

La iniciativa se dirige a toda la población, aunque especialmente a las personas mayores -por ser el colectivo que más fármacos consume-, para que dispongan de la mejor formación e información en torno a los medicamentos. Precisamente, en el grupo de personas de más de 65 años, la tasa de mortalidad por efectos adversos de los medicamentos se sitúa en 2,9 por cada 100.000 habitantes.

Con lemas como "Los medicamentos no los tomes a la ligera" y "Los medicamentos no son un juego", la iniciativa pretende incidir en la responsabilidad que los ciudadanos tienen en el cuidado de su propia salud y, en concreto, fomentar una actitud activa en el uso adecuado de los fármacos.

El secretario general de Sanidad, Alfonso Jiménez, ha indicado que los medicamentos "siempre" tienen efectos adversos y solo son realmente efectivos cuando se utilizan adecuadamente, en el momento adecuado y en la posología adecuada.

El secretario general ha asegurado que la automedicación "no siempre es mala" cuando se trata de medicamentos que no son por prescripción médica, aunque ha insistido en la importancia de que el ciudadano esté bien informado.

Tras señalar que representan casi una cuarta parte de la totalidad de los recursos dedicados a la sanidad pública en España, Jiménez ha asegurado que gracias a las medidas adoptadas por el Gobierno en los dos últimos años se han producido "ahorros notables" en el gasto farmacéutico. Así, hasta abril de 2010, el gasto interanual crecía por encima del 5 por ciento, mientras que a finales de octubre se ha situado en el -8%.

Además, según el secretario general, la prescripción por principio activo, que entró en vigor el pasado 1 de noviembre, también va a tener un impacto sobre ese ahorro. De esta forma, se ha mostrado convencido de que a finales de año el gasto farmacéutico interanual podría situarse en un -10%.

La campaña se desarrolla a través de la web www.medicamentosnosonunjuego.es así com en televisión, radio, prensa escrita, cine, exteriores (transporte urbano, cabinas, pantallas en farmacias, etc). Se imprimirán 15.000 carteles y 150.000 folletos y se difundirá también en internet y las redes sociales.